Inzichten in het consumentengedrag over auto’s

Trustmedia, de reclameregie van De Tijd | L’Echo, voerde in januari 2015 i.s.m. Checkmarket onderzoek bij 2.100 respondenten naar het consumentengedrag wat betreft auto’s. Waarin onderscheidt de lezer van De Tijd | L’Echo zich van de gemiddelde Belg?

 

Drie op vier lezers van De Tijd | L’Echo beschikken over minstens 2 wagens in het gezin en één op vijf beschikt zelfs over minstens drie wagens (vs. 1,14 bij de gemiddelde Belg). De studie bevestigt enerzijds de verwachting dat de lezers van De Tijd | L’Echo een uitgesproken interesse hebben voor de duurdere wagens uit het premium segment. Anderzijds brengt deze studie ook een belangrijk nieuw gegeven aan het licht: lezers van De Tijd | L’Echo zijn ook sterk geïnteresseerd in en op zoek naar info over kleinere wagens onder de 25.000 euro. Dit wordt verklaard door het feit dat zij in de meerderheid van de gevallen de decision maker en financier zijn bij de aankoop van de 2e en 3e wagen in het gezin.

 

Naast de privé-aankopen, omvat de enquête ook een luik over professionele beslissingen omtrent het wagenpark. Daaruit is gebleken dat maar liefst één op drie lezers van De Tijd | L’Echo impact heeft op het wagenpark van zijn bedrijf. Beslissende factoren daarbij zijn Cost of Ownership, de CO2-uitstoot en het dealernetwerk.

 

Tot slot blijkt uit de studie een bijzonder sterke interesse bij de lezer van De Tijd | L'Echo voor hybride en elektrische wagens. Hun aankoopintentie ligt hier twee keer hoger dan bij de gemiddelde Belg.

 

Benieuwd naar de resultaten voor uw merk?

Voor meer informatie, contacteer sven.lybaert@trustmedia.be (Tel. 02 422 05 08)